温州医科大学附属眼视光医院眼健康科普推广合作伙伴
全国眼健康科普馆联盟共同发起者
全国眼健康科普馆建设领航者

产品与科普有机结合,助力品牌营销

发表时间:2021-11-18 15:12


人们常说:眼睛是心灵的窗户。


人类大脑中80%以上的知识和记忆都是通过眼睛获取的,眼睛十分重要。但现实情况却是那么触目惊心,近视、干眼、白内障、青光眼等眼部疾病的患者不断增加。



行业百花齐放   如何拔得头筹


在此大环境下,近年来人们对眼健康的关注度持续提升,各种眼部产品层出不穷,行业竞争压力巨大。



而眼健康科普公益营销是一种非常合适在眼部产品竞争领域进行的营销手段,但由于眼健康科普活动本身具备一定的认知门槛,因此难以让广大消费者从一开始就进行深度参与。另外,因为品牌与实际眼健康科普内容的结合方式有限,所以也很难达到从眼健康科普内容到品牌印象的塑造。最后就导致眼健康科普活动本身脱离了品牌传播的出发点。




科普与产品有机结合


产品营销的第一步就是引起目标受众的注意。在过去视光中心的营销中,品牌方们往往以促销、买赠的方式吸引客源,即使采用产品与公益科普相结合的营销方式,采用的都是严肃的风格,这种枯燥的方式往往无法吸引足够多的受众参与进来,也就失去了广域传播的可能。


针对这一难题,眼健康科普馆建设将市场营销与科普公益活动完美的相结合——通过对当下目标用户群体的深刻洞察,结合科技和创意的力量,将眼部产品与眼科基础知识科普相结合,在参观眼健康科普馆的过程中不但能够科普大家感兴趣的眼科知识达到科普教育的目的。



另一方面,也能够在参观眼健康科普馆的过程中,潜移默化的导入客户的产品优势和品牌理念,实现抢占用户心智的目标。




科普馆引领营销新思路



在科技信息时代,科普产品的供给手段和表现形式日益多样化,如何从营销策略的角度,增强科普产品的“可及性”,对于科普产品的市场销售及传播,成为一个越来越受到关注的行业痛点。


温州眼谷眼健康科普馆建设有限公司 有着“温州眼视光医院” 的专业背书,就像一颗定海神针给到每一位来科普馆参观的人。从医疗、权威和科普三要素出发,对眼健康产品的特点进行了三维立体的分析,对这类科普产品的宣传推广特点也进行了单独定制,以眼健康科普馆的科普活动形式带动产品营销,在众多竞争者中独树一帜引领营销新思路!



眼健康科普馆给科普产品创造了良好的环境,科普馆完善了科普产品可及性,是全面推进科普产品市场发展的内在需求。基于营销策略谈科普产品的“可及性”,主要从可认可性、可获得性等方面着手。而眼健康科普馆的建设就是给参与者提供良好的到达渠道、可信的信息认知和规范的市场环境等条件。从而达到产品与科普有机结合,助力品牌营销!


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